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千禧世代崛起!FORD看好休旅车成长趋势

舆情家居2020-06-20484人围观
千禧世代崛起!FORD看好休旅车成长趋势出生在1980到2000年左右,并且成长在数位社群崛起的时代,千禧世代族群 (Millennial) 已然成为全球最大宗的消费族群,专家们并预测,千禧世代族群到了2020年,全球将成长为近8,000万人口的庞大市场。随着全球千禧世代的崛起和婴儿潮世代(Baby Boomer) 的购车偏好,福特评估在未来十年SUV休旅车市场在全球将有高幅度的成长空间。
千禧世代崛起!FORD看好休旅车成长趋势在2016福特趋势报告 (Looking Further with Ford, 2016 Trends) 中发现,千禧世代族群的性格,善于运用自身的创造力解决问题,认为生活的品质不在于拥有更多的事物,而更重视品质、耐用程度和多功能性。在这样的思考模式下,造就了千禧世代着重商品的目的性和多功能用途,例如平板电脑的使用和多功能性车辆的需求。福特最新研究报告指出,当千禧世代逐渐走入家庭生活,多功能性的商品需求将大幅增加他们购买SUV休旅车款的兴趣,促进销售的成长机会。
相较于千禧世代,年龄渐长的婴儿潮世代多数已体验过SUV休旅车所带来的便利性,而休旅车离地高度较一般轿车高的产品特性,使上下车的行为更为便利,让婴儿潮世代也倾向继续选择SUV休旅车款。
对于全球SUV休旅车市场需求的成长,福特汽车营销副总裁Mark LaNeve分析:「当8,000多万名千禧世代人口开始成家开始成为SUV休旅车购买族群时,也有近8,000万名年纪渐长的婴儿潮世代人口持续偏好SUV休旅车款,显示我们将在可见的未来卖出更多的SUV休旅车。」
台湾千禧世代的休旅选择
随着全球世代的转换加上民众重视休闲旅游的风气,让台湾也搭上全球休旅车成长的趋势。单以2015年台湾车市为例,SUV休旅车全年销售量已突破10万辆,佔整体车市逾2成。而对于数位环境相对成熟的台湾市场,千禧世代对于新科技的接受度高,对于一辆理想SUV休旅车的期待已经跳脱传统思考,多功能性和油耗表现等已经只是基本的需求,是否有多样的科技动力选择以符合使用需求并展现其个性,更是台湾千禧世代考虑的重要因素。
以Kuga为例,在动力选择上不仅提供1.5L和2.0L EcoBoost两款涡轮增压的汽油引擎动力,同时拥有TDCi柴油引擎动力车款,三款不同的动力配置,让千禧世代依据自己的使用习惯选择适合的车款。当使用需求多数在于市区通勤使用时,1.5L EcoBoost引擎所带来的181匹的充沛动力,即可轻鬆应付都会区的行车需求,又不需向支付高额的税金支出;而TDCi柴油引擎所提供的17.3 km/l的超低油耗表现,更能符合重视低速扭力输出的消费者和中长程通勤使用。
同样对于都会型用车的族群,EcoSport小型SUV车型,其灵巧的车身尺寸加上轻度越野性能,适合都会型用车族群轻鬆面对各种城市路况。不仅如此,EcoSport大面积水箱护罩所营造出的个性又活泼的气息,紧凑的车身设计,充份展现出都会生活的效率和活力。